النمسا الآن الإخبارية – النمسا
أطلقت سلسلة مطاعم Nordsee في النمسا عروضًا خاصة بشهر رمضان تحت اسم “Ramadan-Highlights”، في خطوة تسويقية جديدة تستهدف فئة من الزبائن خلال فترة الصيام، حيث تعرض الشركة وجبات تضم برغر سمك مع البطاطا والمشروبات، متاحة يوميًا ابتداءً من الساعة الخامسة مساءً.
بالنسبة إلى النمسا، تأتي هذه الخطوة في ظل وجود شريحة تُقدّر بنحو 800 ألف شخص من المسلمين، ما يجعل هذه الفئة ذات أهمية اقتصادية محتملة لشركة تمتلك أكثر من 30 فرعًا داخل البلاد، كما تم الترويج للحملة أيضًا في ألمانيا حيث تدير الشركة أكثر من 300 موقع.
وتأتي هذه الحملة متزامنة مع شهر رمضان، الذي يمتد هذا العام من منتصف فبراير حتى منتصف مارس، حيث يمتنع المسلمون خلاله عن الطعام والشراب من الفجر حتى غروب الشمس، قبل أن يتم كسر الصيام في المساء، وهو التوقيت الذي تستهدفه هذه العروض.
وبحسب ما ورد في تقرير وكالة الأنباء النمساوية، فقد تم الترويج للعروض عبر موقع الشركة بتصميم يحمل طابعًا شرقيًا، في محاولة واضحة لربط المنتج بالسياق الثقافي والديني للشهر.
في المقابل، أثارت الحملة ردود فعل متباينة، حيث عبّر بعض المستخدمين عبر وسائل التواصل الاجتماعي ومن خلال النشرات البريدية عن استغرابهم من هذه الخطوة، في حين نقلت صحيفة “Kronen Zeitung” انتقادات اعتبرت الحملة بمثابة “تنازل”، مع طرح تساؤلات حول سبب عدم تقديم عروض مشابهة لمناسبات دينية أخرى.
وتعكس هذه الحملة، وفق ما يظهر من التفاعل، تداخل البعد الاقتصادي مع البعد الثقافي في استراتيجيات التسويق داخل النمسا، في ظل تنوع ديموغرافي متزايد ووجود شرائح مختلفة من المستهلكين.
النمسا الآن الإخبارية – نوافيكم دائمًا بكل جديد.
