النمسا الآن الإخبارية – النمسا
أعلنت Apple عن تعديلات على طريقة عرض طلبات تتبع التطبيقات على أجهزة iPhone في جميع دول الاتحاد الأوروبي، وذلك بعد انتقادات من سلطات المنافسة الأوروبية ومقاومة من قطاع الإعلانات لطريقة عرض نافذة طلب السماح بتتبع المستخدمين. وتهدف التغييرات إلى منح مستخدمي iPhone مزيدًا من التحكم في كيفية استخدام بياناتهم لأغراض الإعلانات المخصصة، كما تأتي في أعقاب إجراءات وتحقيقات اتخذتها سلطات المنافسة في عدد من الدول الأوروبية.
وتتيح نافذة طلب تتبع التطبيقات للمستخدم تحديد ما إذا كان يسمح للتطبيقات بتتبع نشاطه من أجل استخدام هذه البيانات لأغراض إعلانية. وبموجب التعديل الجديد، ستتغير طريقة عرض هذه النافذة على أجهزة iPhone داخل الاتحاد الأوروبي، إذ ستتم إزالة كلمة «التتبع» من صفحة الاختيار، كما ستتغير مواضع أزرار القرار، بحيث يظهر خيار «السماح» في الأعلى وخيار «المنع» في الأسفل.
وتشمل هذه التعديلات جميع مستخدمي iPhone الموجودين داخل دول الاتحاد الأوروبي، ويكون العامل الحاسم هو الموقع الحالي للمستخدم وليس الدولة التي ينتمي إليها المستخدم أو الدولة التي اشترى منها جهازه. وبذلك تنطبق التغييرات على أجهزة iPhone المستخدمة داخل دول الاتحاد الأوروبي بغض النظر عن جنسية المستخدم أو بلد منشأ الجهاز.
كما تسمح القواعد الجديدة لمشغلي التطبيقات بإعادة طلب موافقة المستخدم على التتبع بعد مرور عام على الموافقة السابقة. ويعني ذلك أن المستخدم قد يواجه طلبًا جديدًا للحصول على الإذن بعد مرور هذه المدة، بدل أن تكون الموافقة السابقة نهائية من دون إمكانية إعادة طلبها وفق القواعد الجديدة.
وتمنح التعديلات أيضًا ناشري التطبيقات ومقدمي المحتوى مزيدًا من الإمكانيات لشرح أهمية الإعلانات المخصصة للمستخدمين، في محاولة لتوضيح سبب طلب السماح باستخدام بيانات التتبع لأغراض إعلانية.
وتأتي هذه الخطوة بعد انتقادات مكثفة من سلطات المنافسة الأوروبية، إضافة إلى ضغوط من قطاع الإعلانات بشأن طريقة تعامل Apple مع طلبات تتبع التطبيقات. وكانت طريقة عرض الطلبات محل اهتمام خاص من سلطات المنافسة بسبب اختلاف طريقة عرض النوافذ الخاصة بتطبيقات Apple عن تلك الخاصة بتطبيقات الشركات الأخرى.
وكان Bundeskartellamt في ألمانيا قد أصدر في فبراير 2025 تقييمًا أوليًا اعتبر فيه أن الحل الأصلي الذي تستخدمه Apple قد يتعارض مع قواعد منع إساءة استخدام القوة السوقية. وجاء هذا التقييم في إطار إجراءات مرتبطة بطريقة Apple في التعامل مع بيانات المستخدمين واستخدامها في مجال الإعلانات.
وكانت Apple قد أكدت أن تطبيقاتها الخاصة لا تجمع بيانات المستخدمين داخل تطبيقات تابعة لشركات أخرى، إلا أن Bundeskartellamt انتقد إمكانية قيام Apple بدمج البيانات القادمة من خدمات مختلفة واستخدامها لأغراض إعلانية.
وفي أعقاب التعديلات الجديدة، أشاد Bundeskartellamt بالخطوة التي اتخذتها Apple، معتبرًا أن الشركة أصبحت توحّد بشكل أكبر بين نوافذ طلب الموافقة المتعلقة بتطبيقاتها الخاصة وتلك المتعلقة بتطبيقات الشركات الأخرى. وشملت التعديلات إزالة بعض الرموز والصياغات التي كان يمكن أن تجعل طلبات الموافقة الخاصة بتطبيقات الشركات الأخرى تبدو أكثر سلبية أو ردعًا للمستخدمين.
وبموجب التصميم الجديد، تظهر نافذة طلب الموافقة بصورة أكثر حيادًا، بحيث لا يتم تقديم التطبيقات التابعة لجهات خارجية بطريقة مختلفة بشكل واضح عن تطبيقات Apple عند مطالبة المستخدم بالسماح بالتتبع.
وتأتي هذه التغييرات أيضًا في سياق إجراءات وعقوبات فرضتها سلطات المنافسة في عدد من الدول الأوروبية. ففي فرنسا، فرضت سلطة المنافسة الفرنسية في مارس 2025 غرامة قدرها 150 مليون يورو، بينما فرضت هيئة المنافسة الإيطالية في ديسمبر من العام نفسه غرامة قدرها 98.6 مليون يورو.
وتشكل هذه الغرامات جزءًا من الضغوط التنظيمية التي واجهتها Apple في أوروبا بشأن طريقة تعاملها مع المنافسة وبيانات المستخدمين، إلى جانب الإجراءات التي اتخذتها سلطات المنافسة في ألمانيا وغيرها من الدول.
وبحسب الترتيبات الحالية، بدأ تنفيذ التغييرات في معظم دول الاتحاد الأوروبي، بينما تخضع بولندا لجدول زمني منفصل بسبب استمرار المحادثات بين السلطات هناك والجهات المعنية بشأن تطبيق التعديلات.
وتؤثر التغييرات الجديدة مباشرة في طريقة تعامل مستخدمي iPhone داخل الاتحاد الأوروبي مع طلبات تتبع التطبيقات. وسيظل بإمكان المستخدم اتخاذ القرار بشأن السماح للتطبيق بتتبع نشاطه لأغراض إعلانية، لكن Apple ستعرض خيارات الموافقة والرفض بطريقة مختلفة، مع إزالة بعض عناصر التصميم والصياغة السابقة التي تعرضت للانتقاد.
وتأتي الخطوة في وقت تواصل فيه السلطات الأوروبية تشديد الرقابة على ممارسات شركات التكنولوجيا الكبرى، خصوصًا عندما يتعلق الأمر باستخدام بيانات المستخدمين والإعلانات المخصصة والمنافسة بين الخدمات التابعة للشركة وخدمات المنافسين. وتعد Apple واحدة من أبرز الشركات التي تواجه تدقيقًا تنظيميًا متزايدًا في السوق الأوروبية في هذه الملفات.
وبحسب ما نقلته صحيفة Heute عن Bundeskartellamt والجهات الأوروبية المعنية، فإن التعديلات الجديدة تنهي أيضًا الإجراء الذي كان مفتوحًا أمام Bundeskartellamt في ألمانيا بشأن طريقة عرض طلبات تتبع التطبيقات، بعدما قامت Apple بتعديل النوافذ وتوحيد طريقة عرضها بين تطبيقاتها وتطبيقات الشركات الأخرى.
«النمسا الآن الإخبارية – نوافيكم دائمًا بكل جديد.»
